“私域”是这几年比较热门的词汇，特别是今年以来，私域流量、私域运营等频频出现在人们的视野，引起了极大的关注。究其缘由，人口红利的急剧消失，互联网用户增速乏力，无论是大平台还是小企业获取流量的成本越来越高，因此，私域流量应运而生，成为焦点。
那什么是私域用户呢？所谓私域用户，就是企业直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达的用户。这也是私域流量的价值所在之处。既然私域用户这么有价值，那为什么很多商家现在才开始做私域呢？前几年，对于企业而言从公域购买流量更划算，而建立私域用户池，需要一定的投入。所以在这段时期，很多人会自然地去选择从公域直接购买流量，而没有花很高的固定成本来自建私域。在互联网、移动互联网刚刚兴起的时候，购买流量的商家不多，线上比线下的流量也要便宜很多。毋庸置疑，哪里有红利，哪有就会出现涌入者，而一旦在公域池中争夺流量的人变多，那么公域流量的价格也自然水涨船高。找到新的流量红利窗口，成为各大商家迫切思考的问题。解药之一，就是转移阵地，自建私域流量池。这就是为什么有些商家在疫情的冲击下被打得措手不及、甚至溃不成军，而有些商家却能从容应对、甚至逆势上涨的原因。不是因为找到了什么窍门，走了什么捷径，可以更便宜地拿到公域流量，而是他们在公域流量成本还比较低的情况下，提前默默耕耘，长期且认真做好投入、自建私域。最终，才有了如今私域流量带来的丰厚营收。私域流量的价值日趋凸显，未来也将给互联网带来许多不确定的变化，身处当前风口的诸多企业，如果能够抓住这一机遇，对于企业的发展也会带来不小的助力。同样，在当下流量平台的地位相对稳固，并且流量平台开始下放各种扶持利好到平台的各个参与方的情况下，围绕企业的私域流量而衍生的B端产品也将存在诸多机会。私域流量，就像是会员管理，目的是培养和用户的深度关系，和用户建立信任，并且可以直接触达用户。建设私域流量，不是一蹴而就、效果立竿见影的事情，需要长期耕耘积累。就像公域红利一样，随着时间的推移，当越来越多的企业都有自己的私域的时候，那么这个红利也就过去了。这时，私域流量成本和公域流量成本就会越来越接近。最终，私域流量成本和公域流量成本，两者此消彼长，在一个总体均衡的区间里上下波动。
但不管如何，毫无疑问，我们现在所处的时期，是私域红利期。所以，现在才会有很多企业都开始自建私域。每一个企业都需要经营自己的客群，长期拥有流量。通过数字化构建私域流量，自主的高频触达、吸引用户，是每个品牌的未来。我们是一家提供全方位服务的数字营销企业，拥有超过十年的独立站智能营销经验，与各行各业的均有合作联系。
